LPOとは、Landing Page Optimizationの頭文字をとったもので、日本語ではランディングページ最適化と呼ぶものです。

検索エンジンでキーワード検索をしたとき、Webサイトのトップページではなく該当のページにアクセスするとき、このページを「ランディングページ」と呼びます。

本来であればトップページから見てほしいのに、ほしいページだけを直接見られてしまうため、このランディングページのつくりがよくないとサイトの訪問者があっさりと離れてしまうことが考えられます。

また、それがECサイトだとすると、そこから購入までの流れが分かりにくいと、これまたランディングページから簡単に離れてしまいます。

検索エンジンから直接そのページに飛んできたとしても、そこで「ひと目」で必要な情報がわからない・その次どうしたらいいのかわからないページが離れてしまいやすいページとも言えます。

そこで、トップページからアクセスしてもらえるとは限らないということを意識して、どのページからでも必要な情報・次の行動がわかるように、レイアウトを統一して、操作ができるように、デザインする必要があります。

これがLPOのスタートになります。