最近よく耳にするコンテンツマーケティングとは、コンテンツを提供することによって自社の利益を増大させるマーケティング手法を指します。コンテンツという言葉をそのまま日本語にすると「内容」や「概念」といった言葉になります。その表現方法は文章であったり映像であったり、あるいは音声や画像であったりします。表現方法がどうであったとしても、内容が最も重要なものとなります。そしてそれらの内容は顧客、あるいは将来の客となるべきターゲット層にとって有益なものである必要があります。内容が最も重要だというのは、考えれば当然のことです。

具体的にどうすれば良いのかと言うことについてですが、ブログを表現方法として用いる人が多くいます。その理由はいくつかありますが、まず手軽であることが最も大きな理由の一つです。そして、検索エンジンに対応しやすいと言うことも理由として挙げられます。独自性のあるコンテンツなら検索エンジンで上位にヒットする可能性が高くなります。逆に言えばオリジナルのコンテンツを作成できなければ、検索エンジンで上位にヒットしなくなります。費用があまりかからないこともあって、ブログを活用している人は多くいて、費用対効果は高いと考えられます。

コンテンツマーケティングはＳＮＳ台頭の時代だからこそ重要です。とはいえ、何がコンテンツマーケティングかいまだ定義が曖昧だったりします。多くは、コンテンツ制作＝コンテンツマーケティングのような捉え方をしておりますが、コンテンツを作って終わりではありません。コンテンツの制作だけではなく、「発信力」および「影響力」を持つことが重要だとカーツメディアワークスはいいます。興味喚起をさせ、興味喚起した人同士で議論が活性化する必要があり、そのためには、コンテンツだけでなく、影響力を持つ人をアサインすることが重要だそうで、いわばコンテンツマーケティングは戦略無くして成功はしないようです。カーツメディアワークスは、元々は戦略ＰＲ会社になりますので、連鎖の情報伝播の仕組みについても常に研究しています。完全フルオーダーメイドのコンテンツマーケティングにはうってつけの会社なのです。